|
В переводе с английского - это написание текстов
для рекламных сообщений. Но копирайтер не только пишет рекламные
тексты, он придумывает идеи и может их выражать печатным словом.
Сегодня в Украине этот вид услуг практически не
представлен, из-за отсутствия четкой информации: кто, где и за сколько
окажет копирайтинговые услуги? Некачественная услуга "кустарников",
проблема в сроках изготовления, длинная цепочка посредников и как
следствие утечка информации, и переплата реальной стоимости услуги -
это, к сожалению, основные характеристики нынешнего рынка
копирайтинговых услуг.
FCA - первое копирайтинговое агентство в Украине -
новый виток в развитии копирайтинга в Украине.
Кто такой Копирайтер? Разве тексты пишут не
журналисты?
Сегодня в Украине этот вид услуг практически не
представлен, из-за отсутствия четкой информации: кто, где и за сколько
окажет копирайтерские услуги? Некачественная услуга "кустарников",
проблема в сроках изготовления, длинная цепочка посредников и как
следствие утечка информации, и переплата реальной стоимости услуги -
это, к сожалению, основные характеристики нынешнего рынка
копирайтерских услуг.
Журналист лучше знает политику своего издания. Он
сможет написать такой PR-материал, что "комар носа не подточит". И
переплачивать в рекламный отдел не надо. Разве не так?
Нет, не так. Журналист, который согласился
написать для вас заказную статью, конечно, знает, как "обойти" своего
главного редактора, но не более того. "Комар-то носа не подточит", но и
уровень ваших продаж не возрастет.
Почему пресс-релизы, написанные менеджерами, так
часто бывают неэффективны?
Чтобы продать товар, нужно знать своего
потребителя - это аксиома. Пресс-релиз - это тоже товар, а его
потребитель - журналист. А он-то один из самых искушенных потребителей,
заинтересовать которого в использовании идей вашего пресс-релиза крайне
сложно.
В FCA пресс-релизы пишут сами журналисты. Кому как не им знать, как
заинтересовать брата по перу?
Часто копирайтеры работают в рекламных и
PR-агентствах. Почему вы решили выделиться в Копирайтинговое агентство?
Какие преимущества это дает Вашим клиентам?
На рынке рекламных и PR-услуг всегда приходится
выбирать - "полный охват" или "узкая специализация". В каждом из двух
подходов есть свои плюсы и минусы. Агентство "полного цикла" не всегда
возьмется за малобюджетный проект, ведь их копирайтеры не могут быть
специалистами во всех стилях и жанрах, востребованных сегодня в
периодической печати.
FCA предоставляет каждому клиенту специалиста именно в той области,
которая его в данный момент интересует. Именно "узкая специализация"
позволяет нам эффективно решать задачи, поставленные клиентом.
|
